Wuppertal, janvier 2014 - Pendant la période de janvier à septembre 2013, lInstitut de recherches sur la consommation GFK de Nuremberg a
mené pour le compte dErfurt, le fabricant de papiers peints de Wuppertal, une enquête détaillée auprès des consommateurs finaux allemands,
afin de déterminer les tendances actuelles, notamment sur le marché des papiers peints.
Les résultats de cette enquête, qui avait été réalisée sous cette forme pour la dernière fois en 2005, ont montré dintéressantes évolutions.
Le GFK constate que dans presque tous les pays européens observés les consommateurs répugnent de plus en plus à effectuer des achats.
Parallèlement, la recherche de la qualité ne cesse de croître, ce qui est particulièrement intéressant pour une marque de qualité telle quErfurt.
On constate une forte augmentation des dépenses, surtout dans le domaine des biens de consommation durables et dans celui de la maison et du
jardin. Les dépenses en ligne concernant les produits non alimentaires connaissent certes une croissance constante à deux chiffres, mais celles
concernant le DIY et le jardin, qui se montent à 10,2%, ne constituent quune part inférieure à la moyenne des dépenses totales en comparaison
avec dautres branches. Cependant, 17 % de toutes les dépenses effectuées dans le domaine des produits non alimentaires concernent déjà
aujourdhui le domaine de la maison et du jardin.
Pour le fabricant de papiers peints Erfurt, le groupe cible des LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) est particulièrement intéressant,
car ce groupe cible, qui recherche des produits naturels et respectant lenvironnement, continue à connaître une croissance constante et soutenue.
Si lon tient compte du fait que les jeunes acheteurs de papiers peints de moins de 35 ans sont généralement moins bien informés des propriétés
nocives des plastifiants souvent utilisés dans les papiers peints (75 % de ces acheteurs nen ont pas encore entendu parler), Erfurt se doit
dintensifier désormais les campagnes dinformation mettant en valeur le caractère naturel et sain de ses papiers ingrain et de ses papiers peints.
Cette information est dautant plus nécessaire que, dans 91 % des cas, cest le client lui-même qui choisit le papier peint, quel que soit le magasin
où il lachète et indépendamment du fait quil demande à un spécialiste de poser ce papier.
53 % des personnes interrogées ont déclaré vouloir désormais choisir un papier ingrain. Lentreprise familiale de Wuppertal a de bonnes cartes, quel
que soit le papier peint choisi: quand on interroge les tapissiers, le taux de notoriété assistée est de 61,3 %, un résultat inégalé et qui dépasse
encore celui de 2005 (candidat suivant: 20,4 %). Le taux de notoriété spontanée de la marque Erfurt auprès des utilisateurs de papiers peints(28,3 %)
est également plus élevé que celui de 2005 (26,9 %). Le candidat suivant obtient un taux de notoriété spontanée de 5,8%.
Le commerce, les magasins de bricolage et les artisans ont donc tout intérêt à utiliser désormais une marque qui continue à jouir dun degré dacceptation
très élevé auprès des consommateurs finaux et des tapissiers.